大江时评：给明星代言戴上“紧箍咒”

　　日前，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》自公布之日起实施。可以说，《指导意见》的出台既给明星代言画出“红线”，也时刻警醒着他们要严格依法开展广告代言活动，当好“第一责任人”。

　　众所周知，明星代言是企业开展商业营销的重要方式，也是企业扩大知名度、提高市场占有率的常见手段，更有利于扩大品牌知名度和产品影响力，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出。对此，作为品牌方要慎重挑选代言人，在合同中要约定好违约责任，如果代言人出现问题，不仅代言费要追偿，还要赔偿损失，这样才能让明星、企业与公众都获得利益。

　　现实生活中，关于明星代言“翻车”的事件屡见不鲜，有的为假冒伪劣产品打CALL，有的代言的金融产品“暴雷”……面对消费者维权和社会质疑，仅以“万分抱歉”“已经解约”“下不为例”等言辞撇清关系。但是，拍广告不是拍戏，广告词不是台词，“翻车”后说几句轻飘飘的“不懂法”“不清楚”，仅道个歉已经摆脱不了责任。作为公众人物，绝对不能挥霍公众信任来牟利，必须把社会责任放在首位，严把品质关，真正做到爱惜自己的羽毛，对自己负责、对公众负责。

　　没有人可以只享受利益而不承担责任。《指导意见》中提到，明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。作为公众人物，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任与义务，只有践行社会主义核心价值观，领悟《指导意见》的良苦用心，把每一条“不得”记在心上，拍干净的广告，拍对消费者和市场负责的广告，传播社会正能量，引领社会良好风气，才能收获满满的“点赞量”。

　　作为消费者，要保持理性消费思维，不能因为明星代言就盲目相信，尤其在选择商品、金融消费或品牌投资时，必须谨慎甄别，避免上当受骗。同时，一旦购买到问题产品，要勇敢拿起法律武器，维护自身合法权益。

　　釜底抽薪，治标治本。相关职能部门要充分发挥整治虚假违法广告联席会议功能，加大联合约谈、联合执法、联合曝光、联合惩戒工作力度，发挥协同监管作用，提升监管效能。对明星虚假、违法代言的，坚决依法处罚到明星本人，依法依规列入个人诚信记录，给明星代言戴上“紧箍咒”，把违法成本提上去，守护好消费者合法权益，撑起明星代言合规的“法治蓝天”。

　　（李伟）