8.3分，《三悦有了新工作》能治好B站的精神内耗么？
哔哩哔哩（以下简称B站）的自制剧《三悦有了新工作》（以下简称《三悦》）火了。
豆瓣评分8.3，站内评分9.6。
部分观众认为，该剧以独特的题材对临终关怀、入殓师等内容的深入探讨，以及对“成长型”女主的描摹，是其获得认可的主要原因。
另一部分观众则认为，是因为B站基于多年对于年轻用户的分析，加强了对这一群体的理解，从而为这一代年轻观众量身打造了此产品。
曾经，不少年轻用户常把B站比作自己精神生活中的“世外桃源”，平台也因与大众文化的差异性吸引到了更加垂直的用户受众。
在一些用户看来，《三悦》的破圈，是B站自制剧领域的又一次尝试，或许也意味着B站对于用户和流量的再一次妥协。
B站会成为那个长视频领域的搅局者么？
《三悦有了新工作》剧照 图/哔哩哔哩
殡葬题材带来独特视角
上一次殡葬题材影视作品被讨论，还是几个月前上映的电影《人生大事》。
《三悦》故事主线同样着墨在主角赵三悦的工作和成长上。赵三悦，就像是当下典型的年轻人，“在哪里摔倒就在哪里躺一会。”
“为什么不能让喜欢工作的人工作，让想躺平的人躺平，让想卷的人卷，想佛的人佛。虽然没有给社会创造价值，可我们也没给谁造成过伤害。”
当赵三悦说出这段台词的时候，弹幕中大量用户表达了赞同。
在母亲眼里只会啃老的赵三悦，在电视剧的第一集中便被大姨“骗”去了殡仪馆工作，此后在殡仪馆做化妆师的日子里，赵三悦感受到了人生的意义，最终与自己和家人和解。
初入职场的赵三悦完全活在自己的世界里，因为交流上的障碍和工作能力的缺失，她过得很挣扎。
“在丧里丧气中苟且，但人还是要活下去的。”
整部戏中没有绝对正确的角色，大家都是带有毛刺的普通人。赵三悦在工作中面对的死亡，和自己刚刚开启的职业生涯，成为了鲜明的对比。
《三悦》带有明显日剧的单元剧形式，分集主题为“再孤僻的个体也有同类”、“比什么都不做多做一点点”、“明天和意外哪个先到”等，通过赵三悦经历，紧紧扣住每一集的主题。
这个模式也让《三悦》慢慢地靠近它最终想要表达的那个主题——“向死而生”。
剧中角色的青春感、真实感，消解了话题的沉重，也让观众更加聚焦人的成长故事，获得了更好的观剧体验。
《三悦有了新工作》剧照 图/哔哩哔哩
但即便如此，仍有不少观众提出了自己对于该剧的意见。
“剧情中并没有真实地将殡仪馆的情况说清楚，是用一种刻板印象抒写另一种刻板印象。”
“太多的金句挂在嘴边，而非使用故事和表演推动剧情转折，很多地方显得生硬和做作。”
《三悦》的编剧游晓颖对中国新闻周刊表示，殡葬题材的创作也需要规避很多问题。“表现尺度是需要注意的，既能够将这个职业的特点展现清楚，有细节够深入，但又不会因此让一些观众感到害怕恐怖。”
游晓颖介绍称，自己的创作重点不在修容过程的还原度上，而在这个职业氛围的烘托上。因为篇幅的限制，一些故事没能最终展开，一些角色最终被删掉了，剧中的群演表现得真实感人，令剧集整体提升了质感。
虽然仍然存在争议，但从结果来看，《三悦》已经是B站精耕4年的自制剧领域，口碑最好的一部作品了。
纪录片、晚会、综艺、自制剧
如果说是2016年央视纪录片《我在故宫修文物》上线B站后的火热效果，催生了两年后B站与旗帜传媒联合出品的美食纪录片《人生一串》，那么2019年B站的跨年晚会，则彻底让B站看到了破圈的魅力。
那台晚会集结了游戏、动漫、乐队、影视、偶像、交响乐等多种元素，令观众看到了B站的野心。
2021，B站“最美的夜”跨年晚会 图/哔哩哔哩
向主流文化靠拢，探寻更广阔的用户群体，通过用户的力量实现内容的二次传播和扩容。
但即便如此，B站的用户画像也从未变更，始终都是互联网最核心的用户群体——年轻人。
面对年轻人日益增长的文化需求和更细分的垂直审美倾向，B站打造了综艺节目《说唱新世代》，并且在一众说唱节目中做出了自己的风格，同时收割了一波流量。
在纪录片、跨年晚会、综艺节目之外，B站在自制剧领域也在持续耕耘。
早些年间，在各大平台抢版权的年代，B站曾经购买过《非自然死亡》《半泽直树》《杀死伊芙》《基本演绎法》等海外电视剧的版权，今年还购买了《老友记》的版权，但是打造自制内容，是整个视频平台的大势所趋。
2020年8月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司，达成合作后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。
同年9月，B站便播出了自制剧《风犬少年的天空》， 好口碑之外收获了大量的弹幕互动和二创作品。
此后的三年间，B站先推出了如《最好的朋友》《双镜》《突如其来的假期》《珍馐记》《正义的算法》等多部自制剧，但从B站内的播放量来看，远远没有达到破圈的效果。
虽然在社交媒体中，多部剧集都曾经短暂登上过热搜，建立过不少话题，拥有一定的存在感和关注度，但是目前来看，B站想要真正通过自制剧破圈，还需要更多优质内容。
供职于某长视频平台的资深制片人王维对中国新闻周刊表示，“定位不同，B站的核心业务是UP主和社区，长视频只是辅助性的业务。在并不具备爱优腾背后的资本实力的情况下，B站只能进行‘小打小闹’的尝试。”
在王维看来，当下的市场环境导致各平台都在强调“降本增效”，自制剧的成本被大幅度杀低，或许反而可以体现B站的优势。
“最起码B站可以结合自己的调性、年轻人生态做一些尝试，看看有无以小搏大的案例。”王维说。
《三悦》就是一个明显的案例，题材、人设和叙事方式、呈现风格都与B站用户高度融合，“个性独立、自然真实”，这明显是B站用户希望标榜的样貌。
不仅如此，由于大量的UP的存在，让B站的电视剧受众在观剧过程中有了更多的体验和感受。
《珍馐记》播出时，一票美食UP主通过制作、探店等方式给出了最好的示范。而当《正义的算法》播出时，普法视频也给予了很好的补充，到这次播出的《三悦》，知识区UP主们又纷纷祭出了殡葬知识等冷门内容。
社区、自制剧、用户，再次玩了起来，形成了良性互动。
但《三悦》最终想要破圈，难度仍然很大，因为只有取得更多非平台受众的好感，电视剧本身才会真正破圈。
缺乏辨识度高的艺人和卡司，让“小而美”仍然显得有些“自娱自乐”。
错过和追赶
近年来，不少B站的拥趸，都表达过对B战发展前景的担忧，认为B站错过了一个又一个可能“破圈”的风口。
除了影视剧版权以外，被讨论最多的是“电商业务”。10月14日，B站直播分区上线了购物标签。用户在标签内可以直接观看直播带货内容。
虽然去年底，B站花费1.18亿元获得了支付牌照，也上线了小黄车功能，近一年的时间过去了，B站的电商业务仍在发力。
以至于，行业中，头部带货主播们都经历了一轮“洗牌”，B站仍然在观望。不久前才刚刚上线了选品广场，但从目前来看，选品广场中的产品种类仍然比较有限，并且还需要跳转平台才能完成交易，用户的购物体验还在提升中。
除了电商业务以外，另一个拖住B站前进的事业线是游戏。自研了多年游戏的B战，最终上线的手游只有《神代梦华谭》，一款二次元TCG（集换式卡牌对战）手游。
日系动漫的美术风格加上ACG爱好者推崇的实力声优，把《神代梦华谭》的二次元向拉满，但游戏性较差和开发过程中产生的大量BUG的问题，让不少二次元用户纷纷退坑，最终《神代梦华谭》停服。
随着政策的变化，版号发布的不稳定，让B站游戏的前景更是蒙上了一层阴影。
相比起“电商业务”和“自研游戏”来说，B站自制剧内容的创作，显得更加稳健和不急躁。
通过用户画像寻找用户喜好，再以此为出发点选择和原创剧本，《三悦》的成功，让这样的策略见到了甜头。
成熟团队的加入，也让观众对于B站的自制剧有了更多的期待。
《三悦》的总监制卢梵溪，曾发起并监制了总点击量超过1亿7000万次的微电影《老男孩》，2020年加入B站后，负责B站影视自制内容，如今卢梵溪已是B站的副总裁。
从今年来看，无论是《三悦》选择的导演李漠，还是自制纪录片《众神之地》选择的导演曾海若，都是业内具有出色口碑和优秀产品的从业者。这样的框架，也让B站未来发展自制内容有了更多的底气。
《风犬少年的天空》官方海报 图/哔哩哔哩
但对于B站的自制剧来说，想要最终实现盈利，还有一个难以跨越的问题，广告。
2014年，B站正式宣布，购买的新番永远不加贴片广告，此后的自制内容也同样不加入贴片广告，缺少了这一部分广告收入的B站，就必须通过质量吸引更多的会员用户购买年度会员来实现“回血”。
好在，B站引以为傲的生态，保持得仍然很好，各区UP主的原创动力依然存在，用户的黏性不降反增。
从目前来看，B站在自制内容方面，仍然保留着追赶和竞争的实力，毕竟无论是怎样的规则和玩法，优质内容永远不会缺少喝彩者。
《三悦》的成功，虽然无法快速治好B站的精神内耗，但至少可以给B站指出一条明路。
作者：叶珠峰
举报/反馈