MAU猛增2254%、全球Z世代涌入BeReal，品牌营销的新机会来了吗？

　　

　　据SensorTower数据，Z世代社交媒体BeReal自今年1月以来全球安装量超过了5300万，月活跃用户数猛增2254%。

　　

　　这款如其名字一样鼓励人们“BeReal”的应用为何迅速发展，品牌在其中又能不能发现新的营销机会呢？今天的文章我们将一同探讨。

　　认识BeReal

　　BeReal诞生于2020年，是一款来自法国的社交媒体应用。创始人Alexis Barrayet 和Kevin Perreau表示其创造该应用的前提就是希望推出一款“最简单的照片共享应用”。

　　

　　BeReal鼓励用户拍摄并分享未经编辑的照片，并且在应用内不提供照片编辑和滤镜等选项，其上也没有广告。

　　用户进入BeReal之后，该应用程序要求用户设置用户名、打开通知，并且启用前后摄像头。

　　成为BeReal用户之后，该应用程序会每天在一个随机的时间向你发送通知“Time to BeReal”。

　　接到通知后的2分钟内，用户需要通过BeReal的应用拍摄一张照片并上传。

　　

　　BeReal的独特拍摄机制是同时调用前后摄像头，这样一张照片里就会同时出现你的自拍，以及你所处的环境/正在进行的事情。

　　

　　并且BeReal规定，只有用户在“TimetoBeReal”的两分钟内上传了自拍照，才能够在当天查看其他好友发布的照片。也就是说，想要在BeReal上查看好友的动态，那你只能选择在2分钟的时间内分享自己最真实、最不加修饰的状态。因为如果错过了这个时间，用户虽然还能上传自己的照片，但就不能查看好友的分享了。

　　

　　为了增加社交体验感，BeReal还提供了RealMoji功能，即用户对他人发表的评价不再是简单的点赞或者微笑，而是上传一张自己实际拍摄的对应表情包。而且你还可以将好友送给你的RealMoji保存在自己的桌面，让好友的肯定、赞赏或者哭笑不得伴随你一整天。

　　

　　品牌如何BeReal？

　　以上，就是BeReal的主要功能。

　　--真实的社交圈子（每个好友的反应都提供真人的面部表现）

　　--真实的生活分享（不能摆拍和加滤镜）

　　--不内卷的社交体验（用户之间不会比谁的粉丝多）

　　种种轻松和真实的“反网红”式的功能，让BeReal在Z世代人群中广受好评。目前其用户年龄也主要集中在15-30岁这一非常年轻的区间内。

　　但是BeReal强调真实性和即时性的照片拍摄方式也有些让品牌摸不着头脑——如何在没有网红、极小的圈子里进行营销呢？

　　墨西哥休闲快餐连锁店Chipotle就“玩”了一点新花样。

　　这家餐厅在自己的BeReal账号中分享了一串优惠码，并且在照片中注明“前100位使用BeReal上分享的优惠码的用户都可以得到免费餐点。”

　　

　　简单的一张照片、普通的手写优惠码，Chipotle在年轻人中轻而易举地完成了一次从线上到线下门店的引流和品牌营销活动。

　　那么其他类型品牌又能如何玩转BeReal呢？我们建议你从以下两个方向进行策划：

　　01 解密“幕后的故事”

　　“幕后”对BeReal来说是一个非常符合平台调性的营销理念。这是由于BeReal创造性地同时调动了前后摄像头，能够更丰富地呈现一张照片中人和所处环境的关系。

　　这一点符合了人们渴望看到“真相”、看到“幕后”的窥私欲，也能帮助品牌更加融合平台的调性、和平台上的Z世代用户打成一片。

　　如果你是餐饮品牌，可以在BeReal上分享一线员工的自拍+食品生产环境；如果你是文化类的品牌，可以分享正在拍摄中的幕后花絮，都是不错的选择。

　　02 用UGC内容提升真实性和吸引力

　　BeReal的爆火来源于Z世代人群对真实社交的渴望。因此品牌内容在BeReal上也可以更多地通过UGC来呈现。

　　比如邀请你品牌的忠实用户接管你的BeReal账号并分享照片，或者在用前置摄像头拍摄品牌的同时使用后置摄像头拍摄用户的反应。这些都是不错的选择。

　　结语

　　目前我们常用的主流社交媒体平台都在尝试类似BeRea了的功能。

　　今年7月，Instagram开始测试名为Dual Camera的产品、8月其测试的IG Candid Challenges功能也与BeReal相似；Snapchat也推出了类似的尝试；TikTok也在测试与BeReal体验基本相同TikTok Now功能……

　　因此对于想要抓住Z世代用户的流行趋势、并且在新的社交媒体平台与更年轻的用户建立交流和联系的品牌来说，了解、尝试并且体验BeReal将是一种不错的选择和实验。

　　举报/反馈