《乡村爱情》为什么能拍到第14部?

  作者 / 贝波

  在东北,几乎每一个80、90后都会哼上一两句“刘老根”,就算部分不看东北喜剧的00后,也会下意识唱出几句“咱们屯里的人”。

  地域优势所造就的耳濡目染,让东北喜剧像二人转的“正月里来是新年”唱词旋律一样,看似没有正式接触,但它早已融入了东北人的日常生活,刻入脑海,东北喜剧的套路和效应也随着这种“中毒性”传播,深深地了影响全国观众。

  

  近日,国民级当代农村系列电视剧《乡村爱情14》在优酷全网独播,本部以“舌尖上的象牙山”比赛为始,谢广坤、赵四、刘能等人围绕比赛再次斗智斗勇,平静的象牙山也再度“掀起风浪”。

  骨朵数据显示,《乡村爱情14》上线2日,微博指数43.3万,#乡村爱情14#话题阅读量1.2亿,在多部流量热剧扎堆播出时,仍以52.39实时热度位居网剧榜第10位,百度指数排名第6位,战绩与都市爱情剧、悬疑剧、古偶剧不相上下。

  同时,《乡村爱情》是中国历史上最为长寿的系列剧集之一,其剧情变化代表了东北喜剧的发展变迁,我们亦可从《乡村爱情》等东北喜剧中观察其“套路”的进阶史。

  “灵性”

  回顾剧集市场,东北喜剧的优势主要在于其由内而外透露出的“灵性”,其“灵性”主要分为口音的“中毒性”和剧情设定的“烟火气”两部分。

  

  之于东北口音的中毒性,某网络热梗如此形容道,“如果班级有一个东北人,一年后还你全班东北口音”。

  上世纪末,依托于春晚小品的传播度,东北口音成为全国“方言”,也变成了“幽默”的代名词之一,其中毒性虽仅停留在小品层面,但为接下来东北喜剧的中兴奠定了广度基础和观众基础。

  通用

  直至长篇喜剧《东北一家人》播出后,以时代发展为背景,喜剧为基调,通过普通群众家庭的日常生活、工作、交友等过程中的趣事,展现当代人民生活故事的叙事方式,成为东北喜剧主要呈现手法,以“烟火气”接近受众,东北喜剧也开始以小品外的方式,走入观众心中。

  

  随后,“小品之王”赵本山将“赵本山式幽默”注入戏剧,通过《刘老根》一键开启了以二人转文化为主要特征的东北乡村喜剧之路。

  而经过多次尝试后,2006年《乡村爱情》系列的播出,终于让东北喜剧的“中毒性”和烟火气并存,其独特展现手法让东北喜剧正式从小众走向大众,成为独立赛道,收获了大批观众,并引发全民追剧热潮。

  

  当前,东北喜剧市场的作品多如牛毛,且继小品、剧集、综艺、短视频后,正在全面入侵院线电影和网络电影领域,但纵观古今,无论是在东北喜剧史上,还在是在赵本山式幽默的作品中,《乡村爱情》的体量和市场分量都是最为特别的。

  赵本山的作品基调是“乡土”和“烟火气”。而喜剧随着剧播深入,观众对于剧中幽默戏份常会产生视觉疲劳,故事本身的视角变大和核心人物变广后,其方向也将脱离人民生活,与观众建立的熟悉感将会远去,作品甚至会变得浮躁和陌生。

  在赵本山的东北喜剧开拓史上,《刘老根》的乡官人生因剧情上限结束,《马大帅》系列的农民进阶史因人物视角变化等原因叫停,相较之下,《乡村爱情》系列则是东北喜剧史上的首部“完成品”,既拓宽了人物视角和角色关系的多样性,又保住了故事基调的“烟火气”,提升了东北喜剧的市场影响力,也为其前后的入局者带来巨大收益。

  “融合”和“变化”

  东北喜剧主要风格是以幽默的方式展现“土味时尚”,但其核心仍是传递主流价值观,透过时代背景的发展变化,反映人民群众生活。换言之,广义上,东北喜剧是极度现实的剧。

  幽默

  随着社会经济发展进步,以及互联网的普及,农村人的生活方式、谋生手段都在发生变化,《乡村爱情》等东北喜剧也开始与时俱进,时刻更新当前人民群众生活状态。

  我们可以看到,近几部《乡村爱情》中,融入了不少以淘宝、直播、短视频为支线的剧情,14季的“舌尖上的象牙山”也是在此基础上推广举办,而东北喜剧“烟火气”所要求的跟随时代生活变化,带来了意想不到的套路融合和拓展。

  

  《乡村爱情》系列播出16年以来,年轻观众们曾以“落地版《权利的游戏》”、“乡土版《顶楼》”、“树根版《半泽直树》”、“扎土里的《福尔摩斯》”等名字推荐给不太了解东北喜剧的国内外观众。

  从其涉及的类型可以看出,作为该品类完成品,《乡村爱情》系列证明了其人物和剧情的多面性,东北喜剧不仅只有生活化和土味偶像化,其涉猎和创作范围之广,当前多数类型剧无法比及,且在不抄袭不融梗的情况下,完成了其他品类难以做到的改变和创新。

  

  除了内容扩充更新外,东北喜剧的类型融合也在进行。

  近年影视市场中,与悬疑、软科幻等元素融合的东北喜剧逐渐受到热捧,其带来的流量效益可排名市场前列,但目前来看,其大部分融合变化目前限于院线电影和网络电影领域,在多项政策措施和审查方式变化的当前,东北喜剧的融合仍主要停留在内容领域的扩充。

  快要见底的“情怀红利”

  赵家班带动东北喜剧兴起后,喜剧界也掀起了同质化内卷,多种创新喜剧或铺量或冲质,从各个方向席卷而来,只是目前纯正的东北喜剧仍以赵家班的作品为主。

  但是,作为业界常青树的《乡村爱情》已经不仅是一部影视作品和内容“元宇宙”,其现在更多代表的是品牌IP的商业价值,以及东北喜剧和演员的情怀红利。

  

  盲盒经济风行后,影视市场也快速入局,并渗透到艺人、吉祥物、综艺节目、影视作品、网文IP等多个领域,《乡村爱情》也不例外。

  有数据显示,2021年《乡村爱情》系列第一批盲盒面世后,6小时内销售一空,其抢购速度正在赶超大热流量剧集《山河令》和《司藤》,其在观众心中的分量,以及市场价值可见一斑。

  

  而自《乡村爱情10》开始,短视频入侵,该系列剧传播和宣传方式开始变化,侧面改变了其在当前Z世代和新观众心中的意义。

  据网娱君调查显示,除了老观众外,当前大部分人对东北喜剧的“推广”和“追捧”,与作品内容质量逐渐无关,他们更多关注的是东北喜剧背后的话题性、招牌口碑和热度,是否能成为他们在短视频平台二次创作的“最佳素材”。

  本身

  即便《乡村爱情》系列的内容口碑直线上升,从某种意义,当年的“象牙山”正在“消失”。

  上

  

  正因作品的成功,该剧演员在作品外,与角色也紧密相连,以另一种方式维系“乡爱宇宙”的情怀红利。

  元宇宙的主心骨于月仙辗转拍戏,“象牙山三巨头”的扮演者们拍戏外活跃在各大网生内容中,从账号互动、开直播,到合体参加综艺、录制短视频,全方面触达新老观众的娱乐方式中。

  但是,谢大脚扮演者于月仙离世后,多位东北喜剧演员的生存现状随之揭示,即便东北喜剧市场价值逐日增长,但能够吃到红利、留在观众心中的演员终归只是少数。

  与此同时,东北喜剧所带来的流量红利正逐日见底,即便当前市场仍以流量为主导,但内容坚实才是作品存活的硬道理。