TI和S赛的电竞营销战场，谁是大赢家

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　　作者｜芦文正

　　编辑｜凯文

　　最近，在两大电竞赛事TI和S赛上，中国队伍的表现并不尽如人意。

　　S12，8进4的赛场上有3支来自LPL的队伍，其中JDG以3:0击败了来自LEC的RGE，此外，RNG被来自LCK的T1以3:0的比分淘汰，EDG则以3:2的成绩憾负于同样来自LCK的DRX。

　　既，S赛的四强为Gen.G、JDG、T1和DRX。

　　

　　而在新加坡举办的TI赛场上，Aster作为中国赛区最后的希望将在10月29日迎战Team Liquid，双方的败者将成为本届TI的第四名，胜者将迎战Tundra与Team Secret的败者。

　　

　　站在这个时间节点，我们也可以复盘一下，为电竞领域最受关注的两个大型赛事的俱乐部提供赞助的品牌主们，谁才是电竞营销的高手？

　　“杀入四强”的赞助商们

　　先看最受大家关注的国内战队吧。

　　LPL战队JDG赞助商数量颇多，不只有京东旗下的五个子品牌（美妆、3C数码、小家电、电脑、游戏电视），还有Redmi手机、长江存储致态、MSI微星、ROG、华硕、三星（玄龙骑士）、耐克、巴黎欧莱雅（男士）、斗鱼直播、XFERLIVE、赛途。

　　

　　Aster这边，则拥有中药老字号雷允上、服饰品牌Onwear昂恩、游戏社交平台号角、智能家电品牌追觅科技、苏州电子竞技运动协会以及虎牙直播。

　　

　　至于国外的战队赞助，我们先看S赛的赞助商都有哪些——

　　T1作为老牌劲旅，深得品牌方青睐。耐克、宝马、红牛、韩亚银行、三星、斗鱼直播、赛睿都是大家耳熟能详的名字。此外，他们的合作伙伴还有科赋、SecretLAB、OMEN、CELEBe、SK Telecom。

　　至于Gen.G和DRX，本届世界赛打得同样强势，也让人感叹LG、红牛、魔爪、PUMA、罗技、保时捷等一众品牌的眼光。

　　而在TI的战场上，Team Liquid得到了13家品牌的青睐，Team Secret有9家合作伙伴，Tundra Esports则有4家，但其中也不乏耐克这样的知名品牌。

　　谁是大赢家？

　　从体育赛场到电竞赛事，赞助逻辑最基础的只有一个——品牌方通过与那些广受关注的战队或者选手产生联系，最终实现品牌的曝光、品牌形象的升级。

　　从这个角度看，能够跟着战队杀入顶级联赛四强的品牌自然都是赢家。

　　但从更客观的角度看，两项赛事的4强共计8家俱乐部，把宝押得最准的品牌，是赞助了JDG、T1、Tundra Esports三家俱乐部的耐克。

　　而从大的品类来说，3C、运动服饰、运动/功能饮料、汽车、直播平台这些早早入局电竞营销领域的“经验者”品牌更容易借助电竞赛事实现曝光。HyperX、外星人、魔爪、宝马、也都借助各自赞助的俱乐部得到了巨大的品牌曝光。

　　除了这些早就靠电竞营销与粉丝群体拉近距离的“老熟人”，还有一些新近入局电竞营销的品牌。

　　

　　例如Aster的商业合作伙伴雷允上，传统药业品牌在年轻人中影响力需要扩张的话，电竞是一个很合适的选项。因此一个三百年的企业和TI四强队伍的结合也就很合情合理了。

　　

　　而全球头部消费级AR眼镜品牌Nreal选择与电竞战队PSG.LGD合作则显得顺理成章。AR作为下一代技术的革新代表，想要在新兴技术敏感度最高的年轻人中扩大影响力，电竞是个合适的选项，更别说电竞本就是建立在电子设备上的竞技体育了。

　　从树立品牌形象的角度看，只要在选择战队时眼光足够独到，这些品牌都能做到“以小博大”。

　　而在未来，我们也能期待更多品牌来电竞营销领域试水，为电竞营销带来更多玩法。

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