致教务处：大学开新媒体专业，该设哪些课程？
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本文作者
舒梓涵
H5 杀手训练营总教头
上海团市委新媒体顾问
主讲全国第一、二轮高校新媒体巡讲
新媒体是一个人才缺口巨大的行业，仿佛突然之间，几乎所有行业的应届毕业生岗位JD都牵涉到“有微信公众号/官方微博运营经验”。
感谢不少一流学府已经开始为社会储备人才，比如复旦大学就已经在试点新媒体传播研究生，另外还有更多更多的本科院校开设了新媒体网络方向专业。
当然，师资的调配不足和课程的教案匮乏可能是很多大学教务处面临的第一大问题。所以在2016年，笔者走过了50余所大学，为很多高校开办了新媒体运营与HTML5设计公益巡回讲座。期间，时常会有高校的教师来询问我们，到底该如何培养新媒体人才。那么今天就来粗浅地探讨一下，如果大学要开设新媒体专业，应该开设哪些课程？
这里提出一个概念：全栈新媒体人。从需求分析到客户管理，从文案写作到制图排版……全栈是未来新媒体人的趋势。
课程设置依据说明
1.笔者在读大学期间专修广告学方向，会在本文提供该方向上的专业课建议。
2.笔者在社会发展期间，曾为支付宝、中国航天局、肯德基（湖南）、雷诺汽车、交通银行等诸多行业龙头企业提供过技术培训、咨询和定制，会在本文结合行业切实需求和职业技能应用提供该方向上的专业课建议。
3.今年笔者会在部分高校甚至高中主讲合作的专业/选修课程，欢迎各校教师在公众号留言与我讨论更多教学细节问题。
一、学科基础类
1.传播学概论
传播学的产生、传播学的研究现状和发展趋势等方面纵向展示传播学的学科概貌，从传播者、受众、信息、符号、媒介、传播技巧、传播环境、传播效果等方面横向阐述了传播学的基本概念、基本理论和基本观点。
2.广告学概论
广告的定义和分类，广告的形式，广告业的发展与前景，广告与人和社会的关系，广告人必须具备的基本素质等基础知识，并通过练习帮助学生初步形成广告人所必需的基本素质。
3.计算机制图
使学生掌握主流的电脑图形图象设计软件、版面编辑软件的使用方法，课程主要任务至少包括学习 Photoshop、Illustrator、InDesign 三大软件的使用、了解计算机图形设计的相关知识，并将软件的使用应用于新媒体实践中。
二、专业必修类
1.互动营销
互动营销的定义，互动营销的形式与特征，互动营销的方法，互动营销策划，互动营销的作用，经典互动营销案例。
2.整合营销
整合营销传播的定义、发展历程、特性，IMC 层次划分、六种方法，IMC 与新媒体。
3.媒体活动策划
活动策划的原理、技巧、程序与具体运作有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行新媒体活动策划与策划书撰写；涉及社会学、市场营销学、消费行为学和传播学等方面的知识。
4.新媒体概论
既然是新媒体专业，到底什么是新媒体？新媒体可以分为哪些种类？新媒体在整个媒体行业中处于什么地位？新媒体又是如何演变与发展的？诸如此类的从宏观角度去理解新媒体，带领学生初步认识新媒体。
5.前端开发
HTML5+CSS+JavaScript，它们的具体课程形式会包括但不仅限于如微信排版、移动主站、H5营销、小程序等。
6.移动电子商务与流量变现
电商搭建与虚拟货架维护方法，以及更多流量变现的创意案例学习和各大平台广告系统操作方法研习。
7.舆情分析
公众舆论的理论学习，为大学生从事传播与企业管理提供理论支持。 研究舆论的演变、性质、形态和功能、舆论形成的模式、舆论与权力的关系，舆论制度，舆论话语批评分析，以及舆情监控等。
8.文案写作
包括话题营销、标题策略、新闻采访、H5 文案等。
9.数据可视化导论
数据可视化的概念，数据可视化的基本思想，数据可视化的基本手段，数据采集，数据分析，数据管理与数据挖掘。如何通过数据指导新媒体运营，交互数据图产品的制作。
10.社群研究
社群的定义，社群的主要特征，社群的分类。如何建立社群，不同的社群平台间的差异，社群的运维，社群经济，社群营销，线上社群与线下社群。
11.全媒体矩阵投放策略
媒体投放有哪些渠道，各个渠道的优势与劣势，不同渠道的特点及差异，不同渠道之间如何配合使得效果最优，如何测算CPM/CPC/CPA等。
12.客户关系管理
客户关系管理，简称 CRM。如何听过 CRM 为企业提高核心竞争力，利用相应的信息技术以及互联网技术来协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互，从而提升其管理方式，向客户提供创新式的个性化的客户交互和服务。
三、专业选修类
1.UI/UX
对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。让软件的操作变得舒适、简单、自由、充分体现软件的定位和特点。随后以用户体验为中心进行设计，优化人与系统交互的感觉，以及学习如何评估一个系统的用户体验。
2.搜索优化
搜索引擎优化，简称 SEO。了解搜索引擎自然排名机制，改进产品在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
3.机器学习
详细教学用语言请点击蓝色字阅读《榜单｜最受欢迎的机器学习语言是什么？》
4.php
世界上最好的语言？
5.App开发
学习基于Android或者IOS移动开发技术，了解开发基础、开发历史，开发环境搭建、系统架构、云计算、开发环境搭建 创建、项目、、用户界面及程序设计初步、描述与设计用户界面、存取识别符号、解读程序流程、事件处理与监听、提示信息、错误处理、Intent初步、应用程序的生命周期、资源访问。
6.视频与动效设计
不仅仅因为短视频是风口，而是因为动画制作学习能极大提升大学生的视觉感知力，包括交互原型的动效设计，牵涉软件包括AE、C4D、Hype3、Principle等。
7.三维设计与VR/AR初步开发
3D MAX，以及基本的 Unity 3D 引擎的基本应用。
8.商务谈判
新媒体行业会频频接触询价、外包、合作等商务博弈场景，相关的谈判技巧是大学生迫切需要学习的技能。
● ● ●
最后，你可以点击下方的视频，收看去年在各个高校连续举办的新媒体运营与HTML5设计课程录像。视频中录制的是南昌大学场次。
如果有意开设相关课程的教务老师有更多困惑和疑问，也欢迎与我们联系共同探讨。我们将结合自己的商务经验和大学授课经验，尽力提供帮助。
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