传媒广告大学：城市形象设计中的公共艺术系统开发
（老北京雕塑）
文 ▏舒怡 中国传媒大学广告学院
在当今中国飞速发展的城市化进程中，很多城市都在打造富有特色和竞争力的城市名片，以提高城市居民生活环境的文化品质，并通过建设城市公共艺术系统，使城市品牌视觉化。城市形象设计中的公共艺术系统开发，是对城市公共艺术系统的整体研究和深入把握，对当前中国城市品牌的塑造和竞争力提升具有理论参考价值。本文从城市历史文化传承、艺术审美观念、经济发展水平、地域风俗人情、社会公众传播等相关角度，综合提出了较全面的立体多维思考框架、解决方案和设计流程，将理论研究和现实需要紧密相结合。
（郑州炎黄二帝）
一 理论价值
城市形象设计中的公共艺术系统开发，不仅关乎物质层面的建造，更涉及精神层面的创造，兼有便利的功能性和艺术的审美性。随着国民精神文化和审美需求的增长，在城市公共环境中注入艺术与文化的元素，创新城市空间形态，提升文化软实力是城市发展的重要命题。城市公共艺术系统的开发离不开意识形态立场，并从满足公众需求出发，对公共环境进行全面系统的艺术规划和设计，来设置具有文化性、地域性和形式美的文化形象符号和公共艺术装饰品。城市公共艺术系统本身是以视觉为主的公共文化传播方式，呈现在居民的日常生活和社会生活的公共场所中，从而激发公众共同的情感体验和意识观念。
城市形象设计中的公共艺术系统开发，不是分散、割裂的研究，而是整体的设计与开发。它强调对城市的文化符号、景观、设施进行系统地设计和规划，使城市的广场、街道、园林、建筑、交通、指示、标识等融入统一的文化内涵，克服城市形态布局的随意性和杂乱无章，使城市产生明确的主题文化指向，便于人们识别城市身份和城市意向。
城市形象设计中的公共艺术系统开发，强调建造信息化、生态化、智能化、科技化的标志性建筑、城市设施及公共艺术品，例如市政厅、剧院、博物馆、体育馆、公共雕塑、公共壁画、公共装置、灯光影像等，来塑造城市的精神象征和文化灵魂，体现城市化的进程和社会文明的进步。
城市形象设计中的公共艺术系统开发，强调宜居、人文的优美环境和新的城市美学，体现了文化福利、社会关怀和人本思想。艺术化的生活方式能够舒缓压力，调节人们的情绪，愉悦启迪人们的心灵，意味着更高品质的生活体验。城市公共艺术对公众性情的陶冶具有潜移默化地作用，是提高公众审美自觉的一种公共教育。
城市形象设计中的公共艺术系统开发，强调立足现实与国际接轨，强化城市经济文化的吸引力，通过艺术氛围的营造来增强城市居民的自豪感、凝聚力和文化认同。每个城市都具有自己独特的历史文化积淀和深厚的文化底蕴，也有其传承的制度、风俗及社会文化背景。城市公共艺术系统的开发是对城市文脉精神和文化意向的深度发掘和再创造。
城市形象设计中的公共艺术系统开发，在当今更加注重形象优化、文化创意和理念创新，旨在提供综合性系统规划方案和城市艺术品、城市家具、文化产品的特色定制。当代城市公共艺术与设计不仅与规划、园林、景观、建筑、环境、设施相联系，还综合了戏剧、音乐、舞蹈、绘画、广告等创新的跨界新探索。并且通过选取最有代表性的城市主题文化形式语言，对城市整体色彩、符号、空间、格调进行组合和构建，让城市的视觉审美更加鲜明和突出，提高了城市的知名度和美誉度。
城市形象设计中的公共艺术系统开发是立足于社会需要的应用型研究，需要借鉴城市规划、社会学、建筑学、景观学、艺术学、设计学等的相关理论，这在国际上也是一个理论成果丰富的研究领域，西方学者在城市相关问题的研究上非常强调深入的实证研究，理论相当成熟完善，可以结合国内实际加以引申。
（新加坡鱼尾狮）
二 现实意义
时代和科技日新月异，中国城市和发达国家相比存在着文化和经济的巨大差异，我国许多经济不发达、文化交流不充分时期建设的城市，公共艺术与设计显得陈旧过时，不合时宜。城市的落后面貌和公众的生活环境亟待改善。但是，在经验和条件的局限下，不少中国城市的形象建设出现了偏差和失误，例如有的风景文化名城和地区，盲目搬迁和改建，伤害本土文化记忆之根，用低劣平庸的现代人造景观破坏了自然环境和历史文化古迹，令人们慕名而去，大失所望；有的公共艺术雕塑和建筑景观设计缺乏个性，没有新意，品味低俗，折射出决策水平和审美水准的确失；有的城市公共艺术与设计工程，铺张豪华，消耗巨资，大而不当，脱离群众，而成为被社会批判的对象；城市的迅速扩张如果缺乏统筹规划，就会带来人口拥挤、交通拥堵、建筑密集、污染严重等城市病，钢筋水泥的丛林形成了环境上的压抑感和生存上的压迫感。因此，城市形象设计中的公共艺术系统开发研究更需要在宏观政策层面和微观执行科学上进行深入有效的研究。
我国城市形象设计中公共艺术系统开发的相关研究目前越来越得到重视，虽然它及城市规划和建筑、园林、景观等领域有着密切联系，但从某种意义上来说却更偏向于视觉传达和艺术体验。从经济基础与上层建筑的关系来看，中国经济的崛起带来新的城市风格构建，在经济发展和地区财富水平达到一定程度时，会出现城市公共艺术与设计的旺盛需求。近年来，随着中国国际地位的提升，国际化的交流与竞争，城镇化建设的加速，更加刺激了代表先进生产力的城市集聚、生长、繁荣。我国城市形象的迅速演进发展，需要对公共艺术系统进行战略性、全方位、多角度的认知和严谨缜密的规划。中央美院城市学院对于城市从艺术性的角度进行了专业化的研究，有很多成果值得借鉴。中国国家画院也成立了公共艺术院，体现出艺术界对于此研究领域的关注。
全球化的进程中，中国同样面临着西方发达国家经历过的城市社区和商业环境趋同的挑战，同质化和人性多样需求之间存在着矛盾和冲突。我国需要向发达国家学习高度人性化的城市管理和公共服务，可以借鉴西方一些成熟的经验和模式。例如部分发达国家和地区提出的公共艺术“百分比”方案，即在公共建设项目中划分10%到15%的工程款，专项进行公共艺术方面的使用，以增加文化艺术含量，这就是在制度层面体现了对公共艺术与设计文化的重视。
城市公共艺术也折射出一个城市的文明状态和智慧水平。智慧城市作为国际上最为推崇的城市发展理念之一，经常与数字城市、感知城市、智能城市、生态城市、低碳城市等概念相交叉。智慧城市的理念反映了城市公共管理进入了精确化的大数据时代，而城市公共艺术也成为这个全生态信息系统的一个组成部分。
“美丽中国”是中国共产党第十八次全国代表大会的报告中提出的一个引领中国未来发展的关键词之一，旨在把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。当前，新一轮城镇化规划正在制订中，而城市群作为未来城镇化发展的主体形态被赋予了更多关注。城市公共艺术在提高城镇化质量，推动城镇化由偏重数量规模增加向注重质量内涵提升协调转变方面，将能发挥出重要的作用。
（布鲁塞尔：撒尿小童）
三 思考框架
城市形象设计中的公共艺术系统开发在我国的发展前景是来自于国家经济的蓬勃活力和结构性调整。我国在国家政策层面正大力支持和投入文化创意产业。城市形象公共艺术系统是以城市公共传播、公共环境、公共设施、公共艺术体系的开发为主要对象，运用综合现代设计手段和规划思想，创造城市公共空间美和环境生活方式美，为未来城市发展战略的制订提供辅助。它重在全方位、多层面、比较深入地发掘城市形象设计的文化意义、社会价值和内涵精髓，并进一步将城市公共艺术研究纳入系统的科学规划范畴，力求实现市场化和产业化。我国主要城市都有承载历史文化的标志性城市雕塑、建筑或公共设施。
城市是一个复杂的综合体，明确了形象定位和发展战略之后，才是公共艺术与设计系统的开发、包装和推广。公共艺术的系统开发是城市形象设计优化、更新、升级的有效手段。创造一个高质量的城市公共空间文化艺术符号语境，能够整体提高城市的功能作用和品质，强化城市公共空间中经济、政治与文化中心的辐射作用。城市的人文品质是底蕴、是内涵，将城市的历史地理、风物人情、自然环境与主题文化相互融合，进行系统地梳理、协调、布局和规划，才能形成完整的创意线索和清晰的文脉结构。
城市形象设计中的公共艺术系统开发需研究城市公共艺术与设计同时间、空间和人性的关系。公共审美跨越时空面对社会大众，其物质形态可能留存几十、几百年，作品的艺术容量和文化内涵需要构思经典，经得起时代考验。城市公共艺术系统的设立需要具有一定超前性和代表性，对公众审美情趣有引导和培育的作用，其嫁接与植入的过程需要得到公众的心理认同。因此，全面理解和把握城市文脉传承，定位精准，创意优秀，制作优良才能实现作品形式美和环境美的统一。
城市形象设计中的公共艺术系统开发也需要深入分析城市公共艺术与设计同城市、大众、社会的关系。当代城市形象公共艺术重视和公众的交流，强调传统与现代、地域特色与国际潮流的接轨。城市公共艺术熏陶公众的审美心灵，具有强大的文化凝聚力。由公共艺术系统辅助推动的城市形象力也是一种生产力，是城市的一笔无形资产，是城市公共资源的组成部分，是公众参与式的互动城市管理沟通的一种模式。城市公共艺术系统的采用可以有助于形成影响深远的城市品牌和可持续发展的人文环境。城市公共艺术不是生硬的符号创造，而是立足于国情和文化资源的再创造。
城市形象设计中的公共艺术系统开发拟力求达到可操作性、协调性、经济性、艺术性和创新性。可操作性是指符合城市需要，政策允许，具有配套服务的整体支撑；经济性是指投入与产出、建设周期、成本核算等，意在发挥政府主导和市场运营的作用，实现文化影响力和经济价值，当今中国城市化进程的快速度，经济快速增长，也推动了公共艺术作为产业的供求关系；协调性是指注重系统各要素之间的整体性、关联性、层次性和统一性，达到与环境和谐又有变化；艺术性是指优化城市公共空间艺术符号和形式语言，将潜在和已经存在的优秀文化要素发掘出来，给欣赏者带来意识、思维、情感的被唤醒，获得感官愉悦和心灵满足；创新性是指与时俱进，承载并推动精神观念的发展与转变，引领和创造时尚，探索未来的居民生活方式和城市生活形态。
（青岛广场：五月的风被评为全国十大正能量城市雕塑）
四 结语
城市形象设计中的公共艺术系统开发要体现出时代精神和美学意义，不能简单地等同于城市雕塑、标志或景观设计，也不是所谓的政绩工程、形象工程。在我国针对城市形象公共艺术系统开发的规划建设依然相对滞后，尤其是缺乏城市公共空间的营造目标和成熟概念，有些城市的管理者们也缺乏形象意识。城市公共艺术系统方案的实施和城市未来发展规划、城市管理理念需要保持一致，只有得到管理部门、宣传部门、市政工程部门的共同配合，才可以得到实行，还需要在社会公众的反馈中不断调整和完善。现在开放的世界和文化的日益频繁交流，刺激了公共艺术的社会需求迅速增长。随着物质生活的丰富，公众需要符合新时代的精神文化环境和产品，整体国民素质的提高将带来对于审美和品位生活的追求。城市形象中的公共艺术系统会成为各种经济力量和社会力量的文化符号观念体现。
参考文献
[1]《城市设计》（德）普林茨著，吴志强译制组译，中国建筑工业出版社，2010年10月 / [2]《文化视域下艺术介入城市的景观系统建构研究》北京理工大学学报（社会科学卷）2011年6月 / [3]《设计城市—城市设计的批判性导读》卡斯伯特著，中国建筑工业出版社，2011年1月
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