工业大学服装学院讲师冯彩

　　

　　

　　

　　13年前的大连，旅游纪念品几乎是清一色的贝壳；而那一年，身为大学老师的冯彩从大连飞往少数民族地区采风，落地后看到了当地各具特色的旅游文创产品，“那是我接触旅游文创的开始，我想把这些具有少数民族韵味的文创产品搬到城市中。”冯彩的旅游文创之路由此拉开，到今天，她除了大学老师之外，还拥有“米采米罗旅游文化商业平台”创始人、“辛巴设计”设计总监两个身份。正是这三个身份的叠加，让她成为了大连乃至中国为数不多的专注旅游文创设计的研究者与实践者。

　　“我理想中的文创产品要有与人的情感互动，有背景文化支持，便于携带，适合当伴手礼。”“情感互动”是冯彩利用十几年时间解锁的文创产品游客买单密码，目前她的主要作品“生日花”系列，就是经过了两三年的时间打磨出来的，这个系列的产品销售情况一直不错，眼下在国内十多个主题公园都能买得到。近3年，冯彩开始研究中国文化元素，比如姓氏图腾系列以及五行系列，这些都是能够承载情感互动内容的文化元素。五行系列去年开始试销售，效果不错。

　　“我很注意有关部门发布的数据，2018年大连旅游工作会议报告上公布，2017年大连市共接待游客8500多万人次，而2018年上半年，大连接待的国内游客也达到了4500多万人次。这样的游客量带来的经济效益不应该仅仅是门票和住宿、餐饮，旅游消费品是一个可以无限开发的富矿，甚至游客回家了，也可能继续产生购买。但是不得不说，大连在这方面的实力一直没有发挥出来。”冯彩坦言，大连文创产品发展水平与国内其他城市相比比较落后，提到大连文化特征，最容易想到的就是围绕海洋文化来找，但如今在这方面已经成型了的品牌，就那么两三家，而且都是民间力量的“野蛮生长”。

　　作为旅游文创设计研究者，冯彩一直努力培养这方面的设计新生力量，“大连文创设计行业人才比较缺乏。一方面文创产品销售渠道有门槛，另一方面，就是从业者的生存问题，看不到‘能活得很好的未来’，年轻人就不会跟随。文创产品的开发投入不是一般人想象的那么容易——到义乌拿一个产品改一改就行了。按照设计规律来讲，开发一个产品没有两三年是很难的，包括产品设计、打样到最后上市，都有一个论证的过程。目前大部分文创设计其实是自己给自己设计，或者按照甲方的要求设计，几乎没有考虑消费者需求。但我们都知道，只有按照消费者的情感路线做设计定位，才能开发出有共鸣的商品。”冯彩也一直努力在大连搭建一个旅游文创设计研究与交互平台，让年轻人在这里得到培养，也让有可能出现的好产品得到孵化，更关键的是，带动更多人一起做大旅游文创市场，为城市旅游收入创造更大的众创空间。