律参学院 | 企业如何正确注册和保护商标

什么是商标？在日常生活中，商标随处可见。

其中，有我们常见的汉字、数字、字母、图形商标之外，还有我们不常见的颜色商标，如大名鼎鼎的“Tiffany蓝”、“妮维雅蓝”等等。

颜色如果让你觉得奇怪，那我们还有声音商标：英特尔的“Intel inside”、诺基亚之歌、苹果麦金塔电脑的开机声音……

看完以上例子，或许大家对商标的定义还是不甚了解，那我们来看看标准定义又是什么呢：

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

——来源：百度百科

然而，看完以上定义，大家对商标的定义是不是更清楚模糊了呢？

万说万比不如一例，一起看看以下两个关于商标的案例：

1.

AirPower发布后跳票三年，原因竟是商标被注册？

2017年9月13日，苹果公司公布新款充电板——AirPower(空中能量)，可为iPhone 8、iPhone8 Plus、iPhone X、AirPods和Apple Watch供电，原先预计2018年上市，却频频推迟发布。

AirPower连续跳票三年，久久未能发布，这到底是什么原因呢？

据了解，苹果首次申请AirPower的商标权是在2018年的夏天，然而他们却发现AirPower的商标被一家名为Advanced Access Technologies的公司提前抢注了，随后苹果对这个申请提出了抗议。

当时AirPower发布在即，临时更改商标已经来不及了，而未注册的商标也不能使用。商标争夺之战一直在进行，加之产品的质量也未能达到高标准，所以AirPower一直未发布。

那不发布就不发布呗，除了损失几个钱之外，还能产生什么更大的后果吗？

据报道，2016年苹果发布的无线产品AirPods为苹果带来高达37.40亿美元的营收额，如果功能更劲爆的AirPower新款充电板在两年前上市，能够为苹果带来怎样的营收额呢？

苹果第三季度财报的显示，AirPods 所在的「其他」品类成为了苹果营收的主要增长点，营收达 37.40 亿美元，比去年同期的 27.35 亿美元增长 37%。

AirPower 的处境和 AirPods 在推出前十分相似。人们对AirPower的期待与关注甚至更高一些。

有专家表示，AirPower 将很有可能复刻 AirPods 的成功之路，为寂静已久的无线充电市场带来新一轮的发展风口。

然而，苹果因为商标被抢注的问题，不但失去了可观的收益，更是错失两年市场。

要知道钱可以再赚，而风口、市场则是可遇不可求……

2

“‘飞天牌’系列茅台酒”、“飞天不老酒”傻傻分不清

2017年3月，贵州茅台酒公司发现某电商平台上销售了一款“飞天不老酒”。

经对比，贵州茅台酒公司认为该产品使用的产品名称及包装装潢与贵州茅台酒公司拥有的“飞天”图案、文字商标近似，极易导致与贵州茅台酒公司的主打产品——飞天牌“贵州茅台酒”造成混淆。

▲ 不放一起对比很难区分的两种酒

飞天牌“贵州茅台酒”是贵州茅台酒公司推出的一款酱香型白酒，公司先后经核准注册获得了飞天图案和文字的商标。

贵州茅台酒公司在一审时称，“飞天牌”系列茅台酒在1994年就获得了第五届亚太国际贸易博览会金奖，知名度极高。

而飞天不老酒公司监制、全顺酒业公司生产的“飞天不老酒”产品月销量超500件，根据相关法条，已侵犯贵州茅台酒公司的商标专用权。

据此，贵州茅台酒公司向二被告公司索赔经济损失300万元及合理支出10万元。

更多的例子这里就不一一列举了，我们熟知“王老吉大战加多宝”、“老干妈狂扁‘老干妈味’”……例子可算是数不胜数。

失钱、失名、错风口、丢市场……没有及时意识到商标保护的重要性，损害无穷大啊！

商标保护很重要，宜早不宜迟

即使苹果这样的大公司也是如此，或者说越是大公司就越需要注重商标注册与保护方面的工作。

那么对于初创企业或中小企业来说，商标就没有意义了吗？错！

每个创业者心中的品牌梦

每个创业者心中都有“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国著名品牌”的梦想，正是因为这样，所以从团队初创、产品初作开始就更加注意商标的注册和保护。

不然，等企业发展起来，发现选中商标早已被恶意抢注商标的公司给霸占，那可真是花钱买教训！

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