相比“药妆”，护肤品牌为何更愿意向“医美护肤品”靠拢？

 

医美护肤品也就是人们常说的医学美容护肤品，近年来，轻医美的流行，使得医美级护肤品渐渐走进人们的视野。药妆进入中国已久，然而国人对药妆的概念仍然比较模糊，更多时候，药妆成为了国人对于所有特殊功效化妆品的统称。

 

药妆虽是舶来品，但实际上一些外资品牌并不对外宣称自己是药妆，而是更喜欢向医学美容护肤品靠拢。

 

护肤品牌向"医美"靠拢

 

在"颜值即正义"的当下，"变美"逐渐演变成一个大产业。其中，医美成为了女性变美的重要途径。《2017年医美行业白皮书》显示，这一年国内选择通过医美改善容貌的人比2016年同比增多42%。

 

但随着近年来整容失败个案的增多，"整容"口碑也逐渐丧失"变美"地位。反而随着医美技术的普及，护肤品、化妆品开始纷纷向医美靠拢，通过医美级美妆品美容，成为变美的新途径、新选择。

 

 

药妆面临尴尬，医美级护肤乘风而起

 

由于国内对药妆没有一个明确的定义，国内消费者尤其是内地对药妆概念较为模糊。有人认为放在药房里卖的化妆品就是药妆，有人觉得功能性、治疗性强的化妆品就是药妆。消费者普遍概念模糊，品牌也各执一词，不可置否，药妆在中国处于非常尴尬的认知地位。

 

其次，消费者对于"药"尚有抵触心态。事实上，相对于内地的消费习惯而言，药房始终是一个很小众的市场。传统来说，内地消费者喜欢逛商场，但并没有无事进药店逛的习惯，心中也无"药妆"的概念，到药店买化妆品的消费习惯并没有培养起来，这也是中西消费习惯的差异所致。

 

 

再者，护肤品搭上"医美"两个字总是特别令人心动。

 

在护肤观念领先的台湾，医美级护肤品较为盛行。注重保养而又不想动刀的明星、贵妇，是医美级护肤品最早一批粉丝。徐熙媛、伊能静等知名驻颜有术的艺人，都直言不讳自己在使用医美级产品。因此，医学美容护肤品逐渐成了女性追捧的对象，也成了各大品牌布局药妆市场的另一个突破口。