游学北欧，跟着商学院教授和宜家、沃尔沃、乐高来次亲密之旅
文/飞小诺
2018年10月11日，“让日本看到中国匠”中日匠人交流峰会在东京代官山茑屋书店拉开帷幕。此次活动汇集了20位中日双方建筑界、设计界、文艺界大咖。同时这也是百年以来，中日两国匠人的第一次大型直接对话。活动期间，多位中国新匠人带着他们的产品“惊艳”日本。
而继“让日本看到中国匠”之后，“让世界看到中国匠”的第二站也在法国巴黎如期举办。M&O展会特约专场、名企走访对话、中法交流活动、专属品牌管理课程……当东方和西方、传统与现代实现匠系碰撞，数十位新匠人同学们享受了这场“流动的盛宴”。
如今，新匠人学院联合飞诺游学，我们将“让世界看到中国匠的第三站选定在北欧，又会给新匠人同学带来哪些惊喜呢？
如果问：近几年世界级的网红家居风格是什么？北欧风必须有姓名。
简洁的色彩、实用又充满设计感的家具是北欧风格的特色，虽然简单但看起来很高级。其中最具代表性的北欧家居品牌，莫过于宜家。
宜家发源地
“为大众创造更美好的日常生活”是宜家的愿景，也是创始人英格瓦·坎普拉德一生都在践行的理念。
这位伟大的企业家不仅把价廉物美的家具带给了人们，更是把主张简约的北欧风一起打包送了过来。
01
从卖火柴的小男孩
到家居零售巨头创始人
坎普拉德出生于1926年，5岁便开始“经商”。他卖的第一件商品，就是火柴。自此，在他的心中便埋下了做商人的种子。
17岁时，他用父亲奖励的一笔资金，开创了宜家（IKEA），做起了家具生意。
在1950年和1956年，他提出了著名的家具模块化设计和扁平式包装的概念，把家具分解成各种模块，提供非常易于运输的扁平包装，让购买者在家自己完成组装，从而减少运输成本，实现更低的价格。
坎普拉德在测试实验室
这一创新的商业模式沿用了半个世纪，不仅让宜家成为世界领先的家居品牌，同时也改变了人们的居家生活方式。
2004年，有报道称坎普拉德已超越比尔·盖茨，成为世界首富，但很快被本人否认。其实关于他的财富，一直是个谜，因为这位隐形富豪向来低调，他一生都在贯彻宜家倡导节俭的企业文化。
此外，坎普拉德本人还是个设计控，他认为优秀的设计应该是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合。这就是宜家式“民主设计”的思想雏形，时至今日，已成为宜家商业模式的核心。
坎普拉德和员工
可以说，现在北欧家居风格风靡全球，坎普拉德和他打造的宜家集团功不可没。
在他毕生的努力下，宜家不仅实现了价格与品质的平衡，更让消费者认识到设计之于品牌的重要性。
2
新消费时代
探寻品牌突围新方式
据《2018中国新消费专题研究报告》显示，随着人均可支配收入的稳定提升，我国已逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。
越来越多的中国品牌，也正试图以高品质产品、大众化价格实现突围。因此，学习研究以宜家为代表的北欧品牌在产品设计、营销策略等方面的成功模式，是眼下国内许多品牌所急需的。
2019年8月，飞诺游学将组织北欧设计与品牌游学班，在企业战略规划与品牌运营管理专家丁昀的带队下，一同前往北欧，去学习北欧独树一帜的设计美学，探寻北欧品牌塑造的秘籍。
产品亮点
? 「3大知名品牌」
①IKEA：宜家总部首次对中开放——总部/创新中心/全体系后场
②LEGO：把产品打造成IP——总部/设计中心/LSP培训
③VOLVO：极简可靠的功能美学——总部/工厂/品牌中心
? 「4大设计典范」
①NORMANN：丹麦设计“啃老”现象的破局者
②BIG：建筑界全球顶级网红
③HAY：家居界的ZARA
④B&O：音响界设计典范
? 「2堂主题课程」
①斯德哥尔摩大学著名教授《以北欧方式为中国品牌赋能》
②企业战略规划与品牌运营管理专家《新消费时代的品牌战略升级》
▌3大知名品牌总部参访，解锁品牌塑造之谜
? 宜家IKEA
宜家于1943年创建于瑞典，是全球最大的家居品牌。本次游学中，宜家创意总监将为我们深入解读宜家式“民主设计”，揭秘宜家是如何将消费者变成品牌传播者的。
作为企业长期发展的基石，又是怎样的企业文化支撑着宜家走过了76年？宜家企业史专家将带领我们一同找寻答案。
宜家创意总监在总部阿姆霍特
欢迎大家赴北欧设计&品牌游学
Space 10是宜家建立的一间未来生活实验室，聚焦加剧的城市化进程、政治与经济趋势、科技突破、气候与资源、老龄化五大方面，来自全球的设计师、创意者在此研究和设计各类创意产品。走进这里，你将看到能为人类未来带来更美好生活的宜家“黑科技”。
? 乐高LEGO
乐高是全球最大的玩具制造商，2018年乐高品牌价值78亿美元，被福布斯评为最具价值品牌之一。
乐高如何成功地把小小的积木推向了世界？我们将在乐高总部，学习其独特的品牌理念及营销策略，揭开乐高风靡全球的秘密。
LSP培训是乐高开发的用于提升团队创新能力、沟通能力，从而转变思维方式，探索企业变革新方法的一整套解决方案。如何通过玩乐高做到这些呢，不妨来亲自体验一下吧。
乐高LSP创始培训师
欢迎大家赴北欧设计&品牌游学
走进2017年度BBC最佳建筑之一的乐高之家——用“乐高积木”砌成的建筑，看如何通过巧妙的设计，传达品牌核心的文化价值观。
? 沃尔沃VOLVO
沃尔沃是于1927年在瑞典成立的汽车品牌，也是北欧地区第一个汽车品牌，因其功能性、实用性与优雅造型的完美统一而闻名世界。
2010年投入18亿美元，现在值120亿—180亿美元，差不多翻了10倍，这是吉利收购沃尔沃8年多来交出的成绩单。为什么世界知名汽车品牌沃尔沃愿意被中国草根车企收购？为什么被收购后沃尔沃销量不减反增？背后有哪些品牌战略方面的调整？来到这里，或许你将找到答案。
吉利集团董事长：李书福
走进沃尔沃总部，我们将对创始人的理念、品牌核心价值观、历史发展及行业影响力等有更全面的认知；还将走进沃尔沃工厂、博物馆，看沃尔沃如何通过不断更新的创新设计及营销策略，持续为品牌的发展赋能。
▌4家北欧设计典范，解读极简的设计美学
? Normann
极具丹麦现代设计风格的家居品牌。秉持“好的设计品能与消费者对话”的理念，从不起眼的街边小店成功转型为北欧设计界的翘楚，它将极简、创新与功能主义运用到了极致。在Normann的新展厅，我们能感受最前沿的空间与光影设计艺术，学习其“less is more”的极简设计美学。
? BIG
2005年成立于丹麦的国际化建筑事务所，项目遍及整个欧洲、美国、亚洲和中东，是如今建筑界全球顶级“网红”般的存在。BIG如何成功地将“丹麦建筑”输出到了全世界？走进BIG，对话核心团队，学习其独特的建筑设计美学理念。
代表作之一：上海世博会丹麦馆
? HAY
HAY是全球成长速度最快的家居品牌之一，主打小清新和多样化，被称为“家居界的ZARA”。2014年进入中国市场后，HAY凭借怎样独特的家居设计美学，迅速跻身年轻人最爱的流行家居之列？不妨来一探究竟。
? B&O
B&O是世界顶级视听品牌，被称为“音响界的劳斯莱斯”。其稳戴世界顶级视听品牌桂冠90年，对细节要求极致的乔布斯也是它的死忠粉。通过参访，我们将学习其平衡产品的实用性与设计感的功能设计美学。
▌2堂明星导师主题课，2堂明星导师主题课
新消费时代的群体对时尚风格与生活方式有着强烈的诉求，且这种价值需求日益增加，一个崭新的零售“新周期”正在到来。
本次游学，中国新零售专家丁昀老师将全程带队并倾情授课，带领大家对话北欧世界知名品牌的同时，将结合自身的经验，解读北欧品牌的营销模式，与大家共同探索新零售商业模式下，中国品牌的变革之道。
如何在竞争中发现新的突破口，吸引消费者，提高市场占有率，是所有企业都面临的问题。而创新，则是最重要的“利器”之一。
房教授被称为“跨文化管理创新第一人”，他将通过对比中国、美国、荷兰、德国、以色列等国的发展，结合历史发展背景，为大家深度解剖北欧特色的自主性创新基因，讲解北欧驱动式的创新模式，与大家共同探究如何透过北欧方式为中国品牌赋能。
未来每一个人都是生活家，每一个品牌都要努力成为生活方式品牌。8月，新匠人学院联合飞诺游学组织的北欧设计与品牌游学班，邀你一同启程。
参考行程
D1: 国内?哥德堡 抵达日
国内乘机抵达哥德堡，酒店集合
晚上：「社群」欢迎晚宴与破冰活动
D2: 哥德堡—埃尔姆胡尔特 沃尔沃日
上午：「访学」沃尔沃集团总部
「对话」沃尔沃汽车集团亚太区战略品牌和零售开发副总裁
学习主题：沃尔沃科技创新与品牌发展战略
下午：「分享」车轮上的分享会《好设计节约传播成本的具体案例》
「访学」宜家总部卖场背后的运营逻辑
学习主题：宜家新零售战略的线下实施
晚上：「体验」北欧特色米其林晚宴与瑞典皇室礼仪课
D3: 埃尔姆胡尔特 宜家日
上午：「访学」宜家总部
「对话」宜家总部创意总监
学习主题：宜家如何通过创新解决方案不断迎合顾客的需求
下午：「访学」宜家企业史专家导览陈列馆
学习主题：宜家经典设计理念与个性化店铺管理
晚上：「探访」宜家模式如何在中国企业发展中落地与实践
D4: 哥本哈根 设计日
上午：「访学」宜家创新中心——未来生活实验室Space 10
「对话」Space 10联合创始人兼首席传播官
学习主题：空间核心理念与宜家衣食住行新奇概念的实体化
下午：「访学」丹麦设计“啃老”现象的破局者——Normann
学习主题：如何挑战设计传统，从而打造经典爆款
晚上：「探讨」如何让产品设计与品牌文化相互赋能
D5: 比隆—斯德哥尔摩 乐高日
上午：「访学」乐高之家
学习主题：乐高的设计创新与管理创新
下午：「授课」乐高LSP初始培训师、霍特国际商学院教授
学习主题：如何解锁企业和品牌的创新力
晚上：搭乘航班飞往斯德哥尔摩
D6: 斯德哥尔摩 授课日
上午：「授课」斯德哥尔摩商学院教授
学习主题：如何以北欧方式为中国品牌赋能
下午：「探访」在斯德哥尔摩东城感受北欧传统经典与现代时尚的并存
晚上：「复盘」企业战略规划与品牌运营管理专家
学习主题：新消费时代的品牌战略升级
「结业」结业典礼，颁奖晚宴
D7: 斯德哥尔摩?国内 返程日
根据航班时间安排送机，结束行程
? 根据公务安排的具体情况，我们将保留调整部分行程的权利，最终请以产品行程手册为准
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